O McDonald’s anunciou recentemente uma nova colaboração com o BTS, desta vez trazendo os personagens TinyTAN, inspirados na popular boy band de K-pop. Dessa forma, a rede retoma sua estratégia de conectar cultura pop e consumo, apostando novamente no engajamento massivo dos fãs.

Além disso, a campanha será lançada em pelo menos 70 países, incluindo o Brasil, o que demonstra sua escala global e o potencial de impacto. Com previsão de início para 3 de setembro de 2025, a ação promete atrair atenção internacional e movimentar os restaurantes da rede. Assim, fãs de diferentes regiões poderão colecionar os personagens, participar ativamente da experiência e fortalecer ainda mais sua conexão com o universo do BTS.

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O que são os TinyTAN?

Os TinyTAN representam versões animadas dos integrantes do BTS e refletem, de maneira lúdica e carismática, a personalidade e o estilo de cada membro do grupo. Assim, cada avatar carrega traços únicos que os fãs reconhecem facilmente, o que facilita a identificação e o apego emocional. Além disso, esses personagens funcionam como uma extensão da imagem pública do BTS, reforçando a conexão entre o grupo e seu público.

Desde sua criação, a Big Hit Entertainment (atualmente conhecida como HYBE) utilizou os TinyTAN como parte de uma estratégia integrada de branding. Por esse motivo, os personagens marcaram presença em videoclipes, animações, colecionáveis, campanhas publicitárias e produtos licenciados. Consequentemente, eles se tornaram ícones dentro do universo do BTS, atuando como ponte entre a música, a cultura pop e o consumo.

Portanto, os TinyTAN não apenas representam os membros do BTS; eles simbolizam a força da narrativa visual do grupo e demonstram como a HYBE transformou personagens animados em um ativo estratégico que fortalece a marca BTS em escala global.

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Países participantes da campanha

A campanha do McLanche Feliz com os TinyTAN será lançada em 3 de setembro de 2025 e estará disponível em pelo menos 70 países, a saber:

• Estados Unidos
• Equador
• Líbano
• Portugal
• Argentina
• El Salvador
• Lituânia
• Romênia
• Austrália
• Estônia
• Malásia
• Sérvia
• Áustria
• Fiji
• Malta
• Singapura
• Azerbaijão
• Finlândia
• Maurício
• Eslováquia
• Bélgica
• Geórgia
• México
• Eslovênia
• Brasil
• Alemanha
• Moldávia
• África do Sul
• Brunei
• Grécia
• Países Baixos
• Espanha
• Bulgária
• Guatemala
• Nova Zelândia
• Suécia
• Canadá
• Honduras
• Nicarágua
• Suíça
• Chile
• Hong Kong
• Noruega
• Tailândia
• Colômbia
• Hungria
• Paquistão
• Ucrânia
• Costa Rica
• Indonésia
• Panamá
• Uruguai
• Croácia
• Israel
• Paraguai
• Venezuela
• Chipre
• Itália
• Peru
• Vietnã
• República Tcheca
• Coreia
• Filipinas
• Dinamarca
• Letônia
• Polônia

Desse modo, a campanha irá assumir proporções globais e se posiciona como uma das maiores colaborações já realizadas entre uma marca de fast food e um grupo musical. Além de reforçar o alcance internacional do BTS, a ação amplia a visibilidade da parceria e proporciona aos fãs de diferentes culturas e regiões a oportunidade de participar ativamente da experiência. Afinal, BTS e McDonald´s são dois gigantes mundiais.

Como resultado, o McDonald’s fortalece sua presença mundial enquanto alimenta uma conexão emocional com consumidores que compartilham o interesse pela cultura pop, colecionáveis e entretenimento.

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A força das parcerias entre BTS e McDonald’s

Desde 2021, BTS e McDonald’s mantêm uma colaboração que gera impacto real no mercado global. A rede lançou o “BTS Meal” em mais de 50 países, com uma combinação de produtos escolhida pelos próprios integrantes. O combo incluía Chicken McNuggets, batata média, refrigerante e dois molhos inspirados na culinária sul-coreana: Sweet Chili e Cajun. Como resultado, o público respondeu com entusiasmo. Em diversos países, consumidores formaram filas quilométricas, e as unidades esgotaram rapidamente o estoque do combo.

Além disso, a campanha movimentou as redes sociais de forma intensa. Fãs compartilharam experiências, criaram conteúdos espontâneos e promoveram desafios. Em resumo, essa mobilização digital elevou o alcance da marca e gerou engajamento orgânico em escala global. O McDonald’s, por sua vez, registrou um aumento expressivo nas vendas, especialmente em mercados estratégicos como Coreia do Sul e Estados Unidos.

Dois anos depois, em 2024, a marca deu um novo passo e apostou em outra vertente do universo BTS. Ao incorporar os personagens BT21, criados pelos próprios integrantes em parceria com a LINE Friends, o McDonald’s aprofundou a conexão com o fandom. Diga-se de passagem, a rede de fast food caprichou. A campanha ofereceu brinquedos colecionáveis, ambientação temática em algumas lojas e menus especiais. Simultaneamente, a empresa investiu em ações digitais, como o envelopamento visual no aplicativo iFood e conteúdos personalizados nas redes sociais.

Como resultado, a ação ultrapassou a marca de um milhão de unidades vendidas só na Coreia do Sul. No Brasil, consumidores esgotaram os brinquedos em poucas semanas. Essa adesão intensa reforçou o valor estratégico da parceria com o grupo e comprovou o potencial das campanhas que envolvem cultura pop e consumo emocional.

A campanha BT21 no Brasil: mais que um brinde

McDonald’s lançou a campanha dos BT21 no Brasil em agosto de 2024, apostando na força do público fã para transformar um simples lanche em uma experiência cultural.

Como era de se esperar, assim que a campanha chegou ao mercado, os fãs demonstraram altíssimo nível de engajamento. Grupos começaram a se organizar para trocar bonecos, completar coleções e até criar encontros presenciais. Além disso, influenciadores digitais impulsionaram ainda mais o alcance, ao mostrarem suas experiências e divulgarem os brindes. Essa mobilização ajudou a transformar a campanha em um verdadeiro evento coletivo.

McDonald’s reforçou o apelo visual da campanha ao garantir a qualidade do design dos bonecos. A riqueza de detalhes agradou tanto os fãs quanto os colecionadores, elevando o valor percebido dos brindes. Dessa forma, a marca atraiu não apenas consumidores recorrentes, mas também um novo público, interessado em produtos que combinam entretenimento e afeto.

A nova aposta: TinyTAN e o apelo emocional

Novamente, em 2025, McDonald’s intensificou sua parceria com o BTS ao lançar uma nova campanha com os personagens TinyTAN. Ao contrário dos BT21, os TinyTAN representam versões animadas dos próprios integrantes do grupo, com características, falas e gestos baseados em momentos reais. Por isso, a conexão emocional com os fãs se torna ainda mais direta.

Dessa vez, a campanha oferece sete bonecos colecionáveis, um para cada integrante do grupo. A estratégia estimula o retorno dos consumidores às lojas e reforça o fator de colecionabilidade. Além disso, a expectativa gira em torno da criação de uma nova onda de compartilhamentos nas redes sociais, já que os fãs costumam divulgar suas conquistas com entusiasmo.

McDonald’s planejou essa ação para ir além da venda de produtos. Isto é, a campanha também busca ampliar o vínculo com uma comunidade global que valoriza a experiência afetiva em torno do consumo. Ao incorporar elementos como identidade visual, narrativa e conexão emocional, a marca transforma o ato de comprar em um momento de pertencimento.

Engajamento como vantagem competitiva

O sucesso das campanhas com BTS não depende apenas da fama do grupo, mas do comportamento altamente engajado de sua base de fãs. O ARMY — comunidade global de fãs — age de forma coordenada e apaixonada, o que transforma cada produto relacionado ao grupo em um fenômeno de vendas e divulgação espontânea.

McDonald’s reconheceu esse padrão e, por isso, criou campanhas que oferecem mais do que brindes. Além disso, a marca integrou conteúdo, comunidade e cultura pop em uma estratégia que gera valor de forma duradoura. Cada campanha criou oportunidades para o público interagir, compartilhar e se conectar — não apenas com os produtos, mas entre si.

Portanto, ao investir em ações que combinam entretenimento e afeto, McDonald’s amplia seu alcance e fideliza uma geração que valoriza experiências significativas. Essa abordagem oferece uma vantagem competitiva clara. Em vez de apenas anunciar produtos, a marca constrói histórias que seus consumidores querem viver e contar.

Com toda a certeza, a campanha será um sucesso.